Les territoires (nation, région, département, communes, inter-co, pays, ...) sont devenues des marques. Depuis quelques années, le marketing territorial travaille à construire des territoires de marques à ces marques-territoires. Mais ces nouvelles marques restent faibles en contenu de notoriété. La connaissance des publics, y compris "internes", est rapidement limitée lorsqu'on les interroge, ce qui crée … Continuer la lecture de Portraits de territoires

Les valeurs, l'histoire ou les chiffres clés des entreprises sont souvent affichés sur les sites corporate ou dans les rapports de résultats … mais pour autant il n'est pas toujours facile de savoir parler de l’entreprise et surtout de l'équipe de l'autre côté du couloir. Au delà du « discours officiel » et des baromètres sociaux, comment … Continuer la lecture de (auto)Portraits d’entreprises